2022年的空氣凈化器行業(yè)，毫無意外地再次呈現(xiàn)出低迷態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)表現(xiàn)用"慘淡"評(píng)價(jià)也不為過。細(xì)細(xì)數(shù)來，這個(gè)曾經(jīng)"紅極一時(shí)"的品類，已連續(xù)5年呈現(xiàn)出下滑態(tài)勢(shì)，目前處于"觸底橫盤"階段。面對(duì)"跌跌"不休的局面，中國(guó)空氣凈化器行業(yè)究竟該何去何從，未來前景還值得期待嗎?

　　連續(xù)5年下滑

　　隨著中國(guó)"雙碳"目標(biāo)的確定，中國(guó)空氣質(zhì)量變得越來越好，這對(duì)于"靠天吃飯"的空氣凈化器來說是"致命打擊"，市場(chǎng)大盤持續(xù)下降。從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，目前空氣凈化器規(guī)模已處于歷史低位。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1~10月，國(guó)內(nèi)空氣凈化器銷售額為38.1億元，同比下降22%;銷量為210萬臺(tái)，同比下降27%。

　　對(duì)于市場(chǎng)規(guī)模下滑的原因，亞都有關(guān)負(fù)責(zé)人分析稱："這是多方面因素造成的，其中最主要的是市場(chǎng)需求收縮。無論早年的霧霾，還是近3年的新冠疫情，隨著綜合治理防控帶來的環(huán)境危險(xiǎn)度下降，井噴式的消費(fèi)自然會(huì)回歸理性。其次是受疫情封控下全球經(jīng)濟(jì)下滑的影響，空氣凈化器作為非必需品，市場(chǎng)整體購買力也有所下滑。"據(jù)他預(yù)測(cè)，2022年，中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到銷售額50億元，銷量260萬臺(tái)。

　　在整體規(guī)模下滑的大背景下，各大企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)也有所不同。其中，小米空氣凈化器中低端產(chǎn)品呈現(xiàn)出下滑態(tài)勢(shì)。"小米是空氣凈化器行業(yè)絕對(duì)的市場(chǎng)占比第一，從某種意義上看，小米的銷售狀況代表著行業(yè)大盤的銷售狀況。市場(chǎng)衰減的主要原因是疫情對(duì)于房地產(chǎn)的抑制，人們買房需求下降，買家電的需求同樣變小。"小米空氣凈化器產(chǎn)品經(jīng)理魯毅向《電器》記者表示，即使如此，小米空氣凈化器在中高端市場(chǎng)占有率仍然實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　亞都也是中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)占比靠前的品牌。據(jù)該公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，亞都空氣凈化器業(yè)務(wù)已經(jīng)從戰(zhàn)略收縮轉(zhuǎn)為平穩(wěn)發(fā)展。他解釋說："這個(gè)表現(xiàn)順應(yīng)大的行業(yè)形勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。亞都也從早年的全系列產(chǎn)品開發(fā)轉(zhuǎn)為單點(diǎn)精品開發(fā)，銷售表現(xiàn)良好，發(fā)展符合預(yù)期。"

　　更關(guān)注高端消費(fèi)市場(chǎng)的IQAir，并未受到太大影響。IQAir(艾可愛爾)市場(chǎng)銷售副總裁韓晶晶在談及疫情發(fā)生以來行業(yè)持續(xù)走低時(shí)指出，這期間，IQAir的市場(chǎng)表現(xiàn)一直較為穩(wěn)健。"IQAir服務(wù)的客戶群相對(duì)高端。疫情之下，我們大部分的客戶業(yè)務(wù)也都相對(duì)穩(wěn)健。"她解釋說，"再加上我們一直以來努力打造更專業(yè)的空氣凈化產(chǎn)品和解決方案，面對(duì)近兩年消費(fèi)者多樣化的室內(nèi)潔凈空氣的需求，我們表現(xiàn)得游刃有余。因此，業(yè)務(wù)整體受疫情負(fù)面影響非常有限。"

　　隨著市場(chǎng)需求動(dòng)能不足，空氣凈化器行業(yè)正在經(jīng)歷洗牌，"玩家"數(shù)量持續(xù)減少。據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)測(cè)算，截至2022年10月，空氣凈化器行業(yè)參與品牌數(shù)量為260個(gè)，相比2021年同期減少66個(gè)。對(duì)于空氣凈化器品牌格局的變化，亞都有關(guān)負(fù)責(zé)人表示："較早幾年，在中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)中，外資品牌占據(jù)較大的市場(chǎng)份額。近年來，眾多本土品牌獲得市場(chǎng)認(rèn)可，逐漸占據(jù)市場(chǎng)主流。"對(duì)于目前的品牌集中度，他表示，除高性價(jià)比流量品牌外，基本還處于大品牌加入后的分散狀態(tài)。

　　鯨參發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，雖然隨著更多新品牌的入局及其他頭部品牌的發(fā)力，米家市場(chǎng)占有率同比有所縮減，但仍穩(wěn)居第一，約為47%;華為智選一躍成為空氣凈化器市場(chǎng)占有率第二高的品牌，市場(chǎng)占比從2021年同期的3.9%增長(zhǎng)至現(xiàn)在的9.5%;作為知名度較高的電器品牌，美的發(fā)展比較平穩(wěn)，市場(chǎng)占有率穩(wěn)居空氣凈化器行業(yè)的第三名。

　　消費(fèi)群體發(fā)生變化，"空氣凈化+"嶄露頭角

　　沒有了除霾需求，空氣凈化器的主要消費(fèi)群體也發(fā)生了變化。當(dāng)前，購買空氣凈化器的消費(fèi)者主要有裝修人群、母嬰人群、呼吸系統(tǒng)弱的人群和敏感人群。他們對(duì)空氣凈化器的要求有些許不同。例如，裝修人群，不僅滿足于看到甲醛數(shù)值，同樣也希望看到TVOC數(shù)值;母嬰人群不僅需要空氣凈化功能，還需要加濕，而且希望產(chǎn)品靜音、體積小;敏感人群需要清除室內(nèi)更多污染物。

　　同時(shí)，亞都有關(guān)負(fù)責(zé)人還指出，從前，一二線城市的品質(zhì)消費(fèi)人群是空氣凈化器的消費(fèi)主體，隨著這類人群意識(shí)型消費(fèi)的收縮，主要理性消費(fèi)人群開始下沉到二三線城市。

　　空氣凈化器的使用場(chǎng)景，也不再局限于客廳或臥室。據(jù)某業(yè)內(nèi)人士介紹，近幾年，空氣凈化器場(chǎng)景化更加細(xì)分，滿足不同需求的多樣化產(chǎn)品出現(xiàn)，例如衛(wèi)生間除臭產(chǎn)品、可同時(shí)充當(dāng)煙灰缸的除二手煙產(chǎn)品、寵物除臭產(chǎn)品、桌面產(chǎn)品、可化身掛件的便攜產(chǎn)品等。他坦言："這也在一定程度上說明空氣凈化器正在從大眾走向‘小眾’。而新風(fēng)空調(diào)、新風(fēng)系統(tǒng)等空氣凈化解決方案的快速發(fā)展，使得本就不大的空氣凈化器發(fā)展空間進(jìn)一步被擠壓。"

　　值得關(guān)注的是，為了打動(dòng)更多消費(fèi)者，企業(yè)開始賦予空氣凈化器更多功能，"空氣凈化+"趨勢(shì)盡顯。其中，"空氣凈化+加濕"類產(chǎn)品最為常見，以戴森空氣凈化加濕器、亞都凈化加濕一體機(jī)為代表。目前，在京東商城等線上平臺(tái)出現(xiàn)了"加濕凈化"分類。此外，以內(nèi)全屋智能機(jī)器人為代表的"空氣凈化+掃地機(jī)器人"新物種也令人眼前一亮。

　　此外，科沃斯推出的空氣凈化機(jī)器人沁寶Z1也集多種功能于一體。該產(chǎn)品"能說會(huì)動(dòng)"，搭載科沃斯YIKO智能語音助手為核心的交互方式，可實(shí)現(xiàn)語音控制、聲源定位等語音交互;具有移動(dòng)凈化功能，通過AIVI 3D技術(shù)與TrueMapping 2.0全局規(guī)劃技術(shù)相結(jié)合，全面提高了機(jī)器人的制圖導(dǎo)航和避障能力。同時(shí)，該產(chǎn)品涵蓋了除醛、無霧加濕、長(zhǎng)期殺菌和持續(xù)芳香功能，且支持視頻管家功能，可充當(dāng)移動(dòng)監(jiān)控。

　　對(duì)于多功能產(chǎn)品，某業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)稱："短期來看，‘空氣凈化+’產(chǎn)品定位中高端市場(chǎng)，不會(huì)對(duì)傳統(tǒng)空氣凈化器帶來太大的影響。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，隨著技術(shù)的成熟和參與的‘玩家’越來越多，這類產(chǎn)品將有不小的發(fā)展空間。"

　　凈化能力持續(xù)提升，覆蓋更多空氣有害成分

　　事實(shí)上，相比日本和韓國(guó)，中國(guó)空氣凈化器滲透率并不高。造成這個(gè)現(xiàn)象的本質(zhì)原因，魯毅認(rèn)為是目前中國(guó)消費(fèi)者依然將空氣凈化器視為過渡家電，或者說是"避難工具"。"當(dāng)前，消費(fèi)者的使用習(xí)慣往往是，裝修2年后將空氣凈化器賣掉，或者孩子長(zhǎng)大后，就棄用空氣凈化器。"魯毅指出，讓空氣凈化器變成日常家電是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)大方向。他表示："即使完全不考慮甲醛問題，僅僅是空氣中的PM2.5，就值得人們一直使用空氣凈化器，更不用說空氣中常見的霉菌、花粉、寵物過敏原以及各種生活異味。"

　　為了讓空氣凈化器成為家中日常使用的家電，首先要擺脫"靠天吃飯"的標(biāo)簽。這也是當(dāng)前各企業(yè)發(fā)力的方向之一。普遍做法是，在產(chǎn)品宣傳時(shí)不再提及除霾，而是希望通過力推除甲醛、除異味、除病毒、除過敏原等功能來打動(dòng)消費(fèi)者。

　　盡管近幾年空氣凈化器行業(yè)新品上市頻率大幅下滑，但新品仍然呈現(xiàn)出幾個(gè)明顯的特點(diǎn)。

　　首先，2018年以后，行業(yè)新品多數(shù)聚焦于除甲醛。但是，隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)除甲醛空氣凈化器也提出了更高的要求。"如今，甲醛濃度顯示技術(shù)逐步被用戶所青睞。同時(shí)，部分專家型用戶對(duì)除甲醛技術(shù)要求更高，他們不只滿足于短期除醛，同時(shí)還有長(zhǎng)效除醛的需要，因?yàn)榧兹┑尼尫胖芷诤荛L(zhǎng)。"據(jù)魯毅介紹，針對(duì)這個(gè)高端需求，小米2022年聯(lián)合中科院過程所共同開發(fā)了"醛能解"技術(shù)。該技術(shù)可以源源不斷分解甲醛，實(shí)現(xiàn)了除醛不換濾網(wǎng)，解決了活性炭除醛反釋放的行業(yè)難題以及用戶的長(zhǎng)效除甲醛焦慮。

　　面對(duì)甲醛這個(gè)肉眼不可見的空氣污染物，戴森在精準(zhǔn)持續(xù)監(jiān)測(cè)方面進(jìn)行了深入研究。戴森為空氣凈化風(fēng)扇系列配備了固態(tài)甲醛傳感器，搭配戴森獨(dú)特的算法，可以精準(zhǔn)持續(xù)監(jiān)測(cè)甲醛水平長(zhǎng)達(dá)7年，對(duì)酒精的抗干擾率高達(dá)99.9%，可排除其他氣體的影響。

　　第二，消費(fèi)者開始關(guān)注一些細(xì)分的需求，比如養(yǎng)寵人群會(huì)關(guān)注貓狗過敏原，或者一些有老人、小孩的家庭也會(huì)格外關(guān)注對(duì)細(xì)菌、病毒的過濾能力等。韓晶晶表示，IQAir觀察到，消費(fèi)者在不同的人生階段，對(duì)于空氣凈化的需求會(huì)發(fā)生變化。"所以我們一直希望能滿足和順應(yīng)市場(chǎng)變化，做一些產(chǎn)品上的創(chuàng)新，希望以更好的產(chǎn)品，來滿足中國(guó)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的消費(fèi)升級(jí)需求。"她以IQAir 2022年的新品Atem X舉例道，"我們創(chuàng)新地設(shè)計(jì)了BionicCore仿生核心組件，讓空氣凈化器能夠同時(shí)具備強(qiáng)大的空氣凈化能力、安靜地運(yùn)行、低功耗以及纖薄優(yōu)雅的造型設(shè)計(jì)四大優(yōu)點(diǎn)。"

　　第三，殺菌消毒成為新的關(guān)鍵詞，能覆蓋主要的空氣有害成分成為消費(fèi)者一致的追求。亞都有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器除霾的需求相對(duì)弱化，除甲醛、除異味、帶加濕以及具有殺菌消毒功能的產(chǎn)品成為新寵。同時(shí)，用戶很難直觀地感受到在空氣凈化器使用過程中對(duì)空氣質(zhì)量的改善，各類污染物凈化效果的精準(zhǔn)可視化也成為打動(dòng)用戶的附加值。

　　事實(shí)上，不少消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的凈化效果存有質(zhì)疑。對(duì)此，魯毅直言，實(shí)際上，論除醛能力，中國(guó)的空氣凈化器已經(jīng)達(dá)到世界第一。同時(shí)，中國(guó)也是第一個(gè)大規(guī)模在空氣凈化器上使用激光PM2.5傳感器的國(guó)家。"空氣凈化器能抵御的風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們想象。比如中國(guó)有不少人認(rèn)為空氣凈化器無法去除病毒，但國(guó)外消費(fèi)者認(rèn)為空氣凈化器能去除病毒氣溶膠已是常識(shí)。這是認(rèn)知的差距。人類一天呼吸的空氣量是我們飲水量的5倍左右，空氣污染在2019年被世界衛(wèi)生組織列為人類健康十大威脅，常見的疾病比如心臟病、中風(fēng)、慢阻肺、肺癌都與空氣污染相關(guān)。"他建議，行業(yè)應(yīng)該引導(dǎo)用戶將對(duì)空氣凈化器的認(rèn)知從臨時(shí)的"避難工具"變成適用于家家戶戶的必備家電。

　　持續(xù)下行的空氣凈化器行業(yè)，未來發(fā)展是否值得期待?采訪中，每位受訪者都毫不猶豫地表示值得期待。亞都有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，中國(guó)空氣凈化器行業(yè)還有很大的市場(chǎng)空間去探索。"目前，中國(guó)空氣凈化器普及率不足3%，距離發(fā)達(dá)國(guó)家相差甚遠(yuǎn)。"他說，"行業(yè)需要更有效的理念宣傳促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，同時(shí)企業(yè)的研發(fā)也需要基于中國(guó)國(guó)情，打造更好的空氣凈化器產(chǎn)品形態(tài)。"

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