2023年“6·18”家用凈水市場快報
摘要：
2023年1~5月，家用凈水設備零售額達106.8億元，同比增長6.0%。線下市場前五個月零售額表現呈現波浪式震蕩，線上市場除1月表現疲軟外，之后都較為穩定。
分渠道來看，2023年截至現在，整體線上市場的家用凈水零售額同比增長了10.4%，其中社交電商的表現一騎絕塵，零售額同比增速達到218.4%;線下市場大部分細分渠道也有明顯回暖，只有百貨及超市渠道表現欠佳。
聚焦"6·18"期間的傳統電商渠道表現，家用凈水在首周(第23周)戰績出色，零售額和零售量都實現兩位數同比增長，但接下來兩周后繼乏力，零售額和零售量均未能與去年同期比肩，整體來看傳統電商渠道的市場規模收官在15.7億元、91.3萬臺，其中零售額同比增長了13.2%，零售量同比小幅下跌4.2%。
從熱門產品來看，今年"6·18"期間，傳統電商渠道的廚下純水機中，通量為1000加侖的產品零售額占比拔得頭籌，達到44.8%;熱點功能方面，高水效和凈熱一體的產品零售額同比增速要優于其他產品。
前端凈水方面，今年"6·18"期間，傳統電商渠道整體表現出需求不足的情況，大促期間始終未能回到去年同期水平，零售額和零售量分別為1.4億元、25.9萬臺，同比分別下跌5.3%和13.6%。
前置過濾器方面，與去年同期相比，今年"6·18"期間市場的產品結構升級明顯，零售額占比第一的流量段從去年的4T/H變成了6T/H，同時，具備自動沖洗功能的產品零售額占比從去年的12.0%擴張至23.0%。未來家用凈水市場依然值得繼續期待。
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