千億級凈水器市場韌勁十足，行業發展提速
在"健康中國"戰略驅動下，廣大民眾對于"水健康"的消費需求標準越來越高，這也全面推動凈水器產業的飛速發展，凈水器也從早期的高端奢侈、選配型品類定位，逐步演變為剛需類家電定位。特別是進入2023年以來，隨著國家在政策監管方面日趨嚴格，加上行業競爭升級，市場洗牌重組加速，目前，國內凈水器行業正朝著可持續良性發展階段邁進。從市場發展潛力來看，歐美發達國家凈水器市場滲透率普遍高達70%以上，而迄今為止，我國凈水器產業的人均普及率依然僅有18.3臺/百戶，巨大的潛力空間也讓凈水器產業賽道成為家電行業未來重點發力的藍海市場。
凈水器已經成為我國的剛需型家電
人體含量最多的元素就是水，科學研究表明，健康的飲水觀念最低要求是每天喝8杯水。我國水資源短缺，加上水污染、水浪費問題嚴重，水和健康息息相關，全球超8成以上的疾病都與水有關，因此凈水器逐步成為中國居民的剛需型家電。
從我國的凈水器行業發展史可以發現，市場已經經歷了萌芽期(上世紀八九十年代)、探索期和成長期(2000年-2008年)，以及市場培育期(2008年-2017年)，目前正在全面進入爆發期(2017年至今)。行業早期受到技術不成熟，市場基礎薄弱的影響，凈水器及終端凈水設備普遍以國外品牌為主，本土產品很難在市場上具備競爭力。直到2008年，隨著大量本土企業加大自主研發，歷經十年市場培育階段，國內凈水行業開始在不斷挑戰和創新中發展壯大。
尤其是在核心技術與功能領域，在萌芽期，國外進口技術占據絕對主導。而從早期的飲水機時代，到后來的凈水機、純水機以及全屋凈水時代，本土企業歷經二十多年潛心攻關，在過濾膜等核心技術領域不斷創新突破，已經打破了國外品牌一家獨大的壟斷局面，進而找到了適合本土市場需求的品類組合和產品矩陣。目前，無論是產品結構、技術水平還是市場戰略，我國凈水器行業都已經具備了參與全球競爭的實力。
從市場規模來看，全球范圍內的市場擴容是大勢所趨。數據顯示，2021年全球凈水器市場規模為902.52億元，其中我國市場擴容速度最快，已經占據全球市場份額的32%。行業專家預測，預計到2027年，全球市場規模將達到1283.37億元。
以我國市場的發展趨勢來看，隨著《凈水機水效限定值及水效等級》新國標出臺，本土行業已經從野蠻生長階段全面邁向理性發展階段，"品質為王、可持續高質量發展"成為行業共識。尤其是隨著產業鏈及市場日趨成熟，在制造規模、制造能力、標準化水平、用戶資源都已經達到相關標準的基礎上，整個凈水器行業正在向高端化、智能化、多元化方向發展。
行業發展持續充滿活力
自2020年開始，我國凈水器行業經歷了短暫的低谷期。受到疫情等因素影響，2021年凈水器全渠道銷售額僅為226.8億元，同比下降5.1%。進入2023年，凈水器行業也一掃近幾年的頹勢，重新恢復產業活力。今年一季度，我國凈水器市場銷售額為33.4億元，同比上升2.2%。
從長遠來看，經歷了產業波動期，本土凈水器行業受到市場驅動將持續迸發出活力。尤其是從消費端來看，多元化市場帶來了眾多新機遇。財訊網發布的新聞就指出，"飲水危機"問題正在引發全民焦慮。數據顯示，目前我國有24%人口飲用不良水質飲用水，其中飲用高硬質水和高氟化物水的人群更是多達8000萬人。
尤其是在城市中，圍繞"健康"這個關鍵詞，城市居民對于健康飲水的需求越來越強烈。中國家電協會發布的報告顯示，在我國城市消費者中，對自來水健康標準滿意的群體僅占25%。而隨著互聯網直播、短視頻、社交電商快速興起，凈水器的重要性已經深入人心。除了一二線大城市之外，三四線城市以及廣大農村地區對凈水器的消費需求也在持續釋放。
再從產品價格段來看，目前凈水器主銷市場產品的價格區間依然為1500-3000元，市場增速最快的區間產品為2000-2500元檔位。而受到1000G+大通量產品帶動，以及加熱、長效濾芯、礦化、智能連接等新功能體驗的影響，更多的市場用戶需求開始持續升級，6000元檔位高端產品銷售持續火爆，更高的利潤回報也吸引更多企業加大產品研發力度，從而帶動整個行業向高端化方向持續邁進。
個性化需求考驗企業研發配套硬實力
隨著我國家用凈水器市場全面進入剛需時代，受到消費品質提升的影響，消費者對于相關產品的設計、功能、體驗、服務等要求越來越多樣化，市場競爭全面升級，老牌企業在研發和配套端的優勢開始全面體現。
作為A股市場老牌企業，獅頭股份(600539.SH)最早是我國水泥行業的知名企業。而在產業轉型發展過程中，隨著獅頭股份加速開啟"去水泥化"進程，企業逐步形成了以"互聯網電商+跨境電商+凈水器配件"三大產業為核心的業務體系。尤其是在凈水龍頭及配件制造領域，圍繞國家水環境綜合治理板塊的一系列政策和市場需求，獅頭股份自主研發的凈水器龍頭綜合性能在國內領先，并且達到了國際先進水平。目前，獅頭股份在同類企業中具備品種齊全、技術領先的優勢。在獲得多項發明專利和新型實用專利的基礎上，其研發生產的各類鵝頸龍頭、切換器、球閥、三通、減壓閥等凈水器配件在市場上得到廣泛應用。
長虹美菱(000521.SZ)作為我國頭部電器制造商，旗下擁有四大國內制造基地和多個海外制造基地，經營范圍覆蓋冰、洗、空、廚等全產品線。尤其是在凈水器行業，長虹美菱是最早涉足該領域并投入研發生產的本土企業之一。早在2011年，企業就在長虹廣東工業基地打造日電工業園，這里也成為長虹凈水器生產基地之一。在完成業務融合后，目前，長虹日電也是企業日用電器統一運營平臺，具有雄厚的技術研發實力和工業設計能力，能滿足不同市場和消費群體需求。在產品矩陣方面，長虹美菱擁有全系列凈水機產品，涵蓋前置過濾器和末端過濾兩大類，RO反滲透純水機、凈飲一體機、超濾機、龍頭凈水器等產品長期穩居行業銷售榜前列。
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